PASJABAR

BANDUNG,WWW.PASJABAR.COM–Program Pascasarjana Universitas Pasundan (Unpas) menggelar sidang terbuka Promosi Doktor Keni Kaniawati, mahasiswa program doktor Ilmu Manajemen pada Rabu (1/12/2021).

Acara yang berlangsung di Aula Mandalasaba dr.Djoenjoenan Lantai V Gedung Paguyuban Pasundan, Jalan Sumatra No 41 Kota Bandung ini diketuai oleh rektor Unpas, Prof. Dr. Ir. H. Eddy Jusuf, Sp., M.Si., M.Kom.IPU

Adapun disertasi yang disidangkan berjudul Determinan Pembentuk Strategi Pemasaran Serta Implikasinya Terhadap Kinerja Pemasaran (Survey pada Pengusaha Sepatu di Kawasan Industri Kecil Menengah Se-Bandung Raya).

Tim promotor diketuai oleh Prof. Dr. Ir. H. Eddy Jusuf, Sp., M.Si., M.Kom.IPU dan Dr.H.Undang Juju SE.M.Si sebagai Co.Promotor

Keni mengungkapkan bahwa penelitian ini didasarkan pada fenomena yang bersifat klasik dan mendasar, antara lain permasalahan modal, bentuk badan hukum yang umumnya non formal, sumberdaya manusia, dan pengembangan produk dan akses pemasaran.

“Permasalahan lanjutan, seperti pengenalan dan penetrasi pasar ekspor yang belum optimal, kurangnya pemahaman terhadap desain produk yang sesuai dengan karakter pasar, permasalahan hukum yang menyangkut hak paten, prosedur kontrak penjualan serta peraturan yang berlaku di negara tujuan ekspor,” ujarnya.

Permasalahan dari instansi terkait terang Keni dilakukannuntuk menyelesaikan masalah dasar agar mampu menghadapi persoalan lanjutan secara lebih baik.

Permasalahan tersebut terkait dengan manajemen keuangan, agunan dan keterbatasan dalam kewirausahaan.

“Masalah yang dihadapi IKM di masa pandemi yaitu permintaan pasar menurun, ketersediaan dan akses sumber bahan baku, kapasitas produksi yang menurun hingga berhenti sementara dan kebutuhan modal untuk menggaji pegawai,” ulasnya.

Keni mengatakan penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan mengkaji Determinan Pembentuk Strategi Pemasaran Serta Implikasinya pada Kinerja Pemasaran Pengusaha Sepatu IKM Se-Bandung Raya secara simultan dan parsial.

“Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode Explanatory Survey dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif,” tuturnya.

Populasi dalam penelitian ini, sambung Keni adalah seluruh pengusaha sepatu Industri Kecil menengah di wilayah Bandung Raya yang meliputi Kota Bandung, Kabupaten Bandung, Bandung Barat dan Cimahi.

Sedangkan teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Cluster Stratifield Proporsional Random Sampling dengan jumlah responden sebanyak 310.

Adapin data dianalisis dalam penelitian ini menggunakan tehnik analisis SEM (Structural Equation Modeling) untuk menjelaskan mengenai hubungan dan pengaruh antar variable manifest maupun analisis konfirmatory.

“Hasil penelitian berdasarkan pengolahan data program Lisrel untuk model Struktural 1 adalah inovasi produk, kemitraan usaha dan orientasi pasar berpengaruh secara signifikan terhadap strategi pemasaran sebesar 70,91%, Sedangkan pada model struktural 2 didapat strategi pemasaran berpengaruh secara Signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengusaha IKM Se-Bandung Raya Sebesar 76,46%,” tandasnya.

Hasil dari sidang ini Keni Kaniawati pun dinyatakan lulus dengan IPK 3,72 dan hasil yudisium sangat memuaskan.

Selama berkuliah di Unpas, Keni mengaku senang dan dapat mengikuti perkuliahan dengan baik. Ke depan ia berharap pembelajaran di Unpas akan semakin luas.

“Semoga ke depan pembelajaran di Unpas tidak hanya di kampus, tapi semakin banyak ke lapangan, sebab dari sinilah fenomena yang digali peneliti menjadi topik riset, untuk kemudian riset menjadi peluang bagi topik artikel yang nantinya dapat terindeks, sehingga membantu akreditasi kampus,” pungkasnya. (tie/tiwi)