# Sidang Siti Aprilliani
*)Sidang Terbuka Digelar di Pascasarjana Unpas
BANDUNG, WWW.PASJABAR.COM – Pascasarjana Universitas Pasundan (Unpas) menggelar sidang terbuka promosi Doktor Ilmu Manajemen Pascasarjana Unpas, dengan kandidat doktor Siti Aprilliani.
Sidang digelar di Aula Pascasarjana Unpas, Jalan Sumatera 41 Bandung, pada hari Kamis (30/4/2026).
Siti mengambil judul disertasi “Pengaruh Harga, Kemudahan, Manfaat, dan Risiko terhadap Minat Beli serta Implikasinya pada Keputusan Pembelian (Studi Empiris pada Pengguna Tokopedia di Provinsi Banten)”.
Dengan penguji Prof. Dr. H.M. Sidik Priadana, M.S. (Penelaah/Penguji), Dr. H. Undang Juju, S.E., M.Si. (Ko-Promotor), Prof. Dr. H. Jaja Suteja, S.E., M.Si. (Promotor), Ketua Sidang Prof. Dr. H. Azhar Affandi, S.E., M.Sc., Prof. Dr. H. Bambang Heru P., M.S. (Penelaah/Penguji), Prof. Dr. H. Juanim, S.E., M.Si., dan Dr. Hj. Dewi Pertiwi, S.E., M.M. (Penelaah/Penguji).
Fenomena Persaingan E-Commerce
Dalam paparannya, Siti menyebutkan bahwa perkembangan industri e-commerce di Indonesia yang sangat pesat telah menciptakan persaingan ketat antarplatform, termasuk Tokopedia.
“Meskipun Tokopedia merupakan salah satu pemimpin pasar, fluktuasi jumlah kunjungan dan persaingan harga serta isu keamanan transaksi menjadi tantangan dalam mempertahankan keputusan pembelian konsumen,” ujarnya.
Fenomena menunjukkan bahwa konsumen saat ini semakin kritis dalam mempertimbangkan aspek risiko keamanan dan manfaat fungsional dibandingkan sekadar kemudahan akses aplikasi.
Ketidakpastian mengenai kesesuaian kualitas produk dengan harga yang dibayarkan serta risiko kegagalan transaksi sering kali menjadi penghambat munculnya minat beli yang kuat.
Metode Penelitian dan Hasil
Penelitian ini, dikatakan Siti, bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kemudahan, manfaat, dan risiko terhadap minat beli serta implikasinya pada keputusan pembelian pengguna Tokopedia di Provinsi Banten.
Metode penelitian yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program LISREL, melibatkan populasi seluruh pengguna Tokopedia di Provinsi Banten dengan sampel sebanyak 400 responden.
“Hasil penelitian deskriptif menunjukkan bahwa variabel harga, kemudahan, manfaat, risiko, minat beli, dan keputusan pembelian berada pada kategori cukup baik menuju baik,” ungkapnya.
Hasil penelitian verifikatif menunjukkan bahwa secara simultan harga, kemudahan, manfaat, dan risiko berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan secara parsial semua variabel memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selanjutnya, minat beli terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
E-Commerce Jadi Pilihan Utama
“Saya melakukan penelitian di e-commerce karena memang banyak sekali masyarakat membeli barang di e-commerce daripada di konvensional yang harus datang ke toko, meskipun di e-commerce itu barangnya tidak bisa dilihat, diraba, dicoba,” ungkapnya.
Ia mengatakan, masyarakat bisa lebih mudah bertransaksi, sehingga lebih santai, cukup dengan klik barang sampai, lebih hemat tenaga dan waktu, serta bisa menjadi ladang usaha.
“Karena affiliate saat pembelian bisa seperti melakukan unboxing, membuat videonya dulu, dan kita mendapatkan keuntungan dengan menyematkan hasil video kita dengan keranjang kuning,” sebutnya.
Lulus dengan Predikat
Berhasil mempertahankan disertasinya, berdasarkan hasil sidang tersebut yang bersangkutan dinyatakan lulus dengan IPK 3,67, dengan yudisium sangat memuaskan dan menjadi lulusan ke-608 di lingkungan Program Ilmu Doktor Manajemen.
“Pengalaman saya selama lima tahun berkuliah di Pascasarjana Unpas ini alhamdulillah baik. Dalam pembelajaran, dosennya sangat luar biasa, dengan ilmu yang diberikan sangat bermanfaat untuk pegangan kita ke depannya, sangat bagus sekali. Dari kualitas pelayanan, dari satpam sampai jajaran prodi sangat baik semua,” tuturnya.
Harapan Siti untuk Pascasarjana Unpas adalah dapat mempertahankan kualitas pelayanan terhadap mahasiswa ke depan.
“Mungkin lebih memperbaiki gedung agar lebih baik ke depannya, meskipun memang sekarang sudah baik dan bagus,” paparnya. (tie)
# Sidang Siti Aprilliani
