Sidang Doktor Ade Yusuf Bahas Pengaruh Faktor Teknologi terhadap Penggunaan Bukalapak

# Sidang Doktor Ade Yusuf

BANDUNG, WWW.PASJABAR.COM – Pascasarjana Universitas Pasundan (Unpas) menyelenggarakan sidang terbuka ujian promosi doktor mahasiswa Program Doktor Ilmu Manajemen Pascasarjana Unpas Tahun Akademik 2025–2026.

Sidang tersebut menghadirkan promovendus Ade Yusuf, mahasiswa Program Doktor Ilmu Manajemen konsentrasi Manajemen Pemasaran.

Sidang terbuka doktor tersebut diselenggarakan di Gedung Pascasarjana Unpas, Jalan Sumatera No. 41 Bandung, Jumat (8/5/2026).

Ade Yusuf memilih judul disertasi: “Pengaruh Ekspektasi Kinerja, Ekspektasi Kemudahan, dan Dorongan Sosial terhadap Niat Menggunakan serta Implikasinya terhadap Perilaku Penggunaan (Suatu Studi pada Pengguna Bukalapak di Tangerang Raya).”

Fokus Penelitian pada Persaingan E-Commerce

Ujian sidang terbuka Ade Prof. Dr. H. Azhar Affandi, S.E., M.Sc.  dan Prof. Dr. H. Jaja Suteja, S.E., M.Si oleh dan serta co-promotor Prof. Dr. H. Horas Sjulius dan Prof. Dr. H. Juanim, S.E., M.Si.

Sementara penelaah dalam sidang tersebut yakni, Prof. Dr. H. Bambang Heru P., M.S., Dr.H. Undang Juju, SE.,M.Si, Dr. H. Popo Suryana, S.E., M.Si.,

Ia memaparkan pesatnya perkembangan ekonomi digital di Indonesia memicu persaingan ketat antarplatform e-commerce.

“Di mana Bukalapak menghadapi tantangan dalam mempertahankan loyalitas dan intensitas penggunaan di tengah dominasi kompetitor besar lainnya,” paparnya.

Menurutnya, fenomena penurunan pangsa pasar dan fluktuasi aktivitas pengguna di wilayah urban seperti Tangerang Raya menjadi titik krusial yang menuntut pemahaman mendalam mengenai faktor-faktor yang mendorong adopsi teknologi secara berkelanjutan.

Analisis Faktor Penggunaan Bukalapak

“Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekspektasi kinerja, ekspektasi kemudahan, dan dorongan sosial,” ujarnya.

Hal itu dilakukan terhadap niat menggunakan serta implikasinya terhadap perilaku penggunaan aplikasi Bukalapak di Tangerang Raya.

Penelitian yang dilakukan Ade menggunakan pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan metode survei.

Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur kepada 384 responden pengguna Bukalapak di wilayah Tangerang Raya.

Sementara itu, analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) versi 4.0.

Hasil Penelitian

Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa ekspektasi kinerja, ekspektasi kemudahan, dorongan sosial, niat menggunakan, dan perilaku penggunaan berada pada kategori cukup baik menuju baik.

Selanjutnya, hasil analisis verifikatif menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial ekspektasi kinerja, ekspektasi kemudahan, dan dorongan sosial berpengaruh signifikan terhadap niat menggunakan.

Secara parsial, ekspektasi kinerja, ekspektasi kemudahan, dorongan sosial, dan niat menggunakan juga berpengaruh signifikan terhadap perilaku penggunaan.

Raih Gelar Doktor Ilmu Manajemen

Berhasil mempertahankan disertasinya, maka ketua sidang yang dipimpin Prof. Azhar memutuskan bahwa Ade Yusuf dinyatakan lulus dengan IPK 3,68 dan yudisium “Sangat Memuaskan”.

Ade Yusuf berhasil menyandang gelar Doktor Ilmu Manajemen. Ia juga tercatat sebagai lulusan ke-610 di lingkungan Doktor Ilmu Manajemen Pascasarjana Unpas.

“Saya memilih Pascasarjana Unpas karena kebetulan orang tua saya ada di Bandung jadi sekalian mampir, dan diperkenalkan oleh teman saya. Ternyata selama berkuliah di Pascasarjana Unpas ini menyenangkan, tidak seberat yang dipikirkan. Harapan untuk Pascasarjana Unpas mudah-mudahan Unpas lebih baik lagi,” tuturnya. (tie)

# Sidang Doktor Ade Yusuf