BANDUNG, WWW.PASJABAR.COM – Pascasarjana Universitas Pasundan (Unpas) kembali menggelar Sidang Promosi Doktor Ilmu Manajemen atas nama Melda Yunita, Kamis (16/4/2026), di Aula Mandalasaba dr. Djoendjoenan, Jalan Sumatra No. 41, Kota Bandung.
Sidang promosi tersebut dipimpin oleh Prof. Dr. H. Azhar Affandi, SE., M.Sc., dengan promotor Prof. Dr. Hj. Umi Narimawati, SE., M.Si., serta co-promotor Prof. Dr. H. Juanim, SE., M.Si. Adapun tim penguji terdiri dari Prof. Dr. H. Jaja Suteja, SE., M.Si., Prof. Dr. H. Bambang Heru P, MS., Prof. Dr. H. Horas Djulius, SE., dan Dr. H. Popo Suryana, SE., M.Si.
Dalam sidang tersebut, Melda mempertahankan disertasinya yang berjudul “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing, Implikasinya pada Kinerja Pemasaran (Survei pada IKM Makanan di Provinsi Bengkulu).”
Strategi Meningkatkan Daya Saing IKM
Dalam penelitiannya, Melda menyoroti pentingnya keunggulan bersaing sebagai indikator keberhasilan Industri Kecil dan Menengah (IKM), khususnya di sektor makanan. Ia menilai bahwa orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, serta kualitas produk menjadi faktor utama dalam meningkatkan daya saing usaha.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, melibatkan 270 pelaku IKM makanan di Provinsi Bengkulu. Analisis dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selanjutnya, keunggulan bersaing terbukti berdampak signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran IKM makanan.
Harapan bagi Pengembangan Produk Lokal
Melda menyampaikan bahwa penelitiannya bertujuan untuk mendorong peningkatan kualitas produk IKM, khususnya di Provinsi Bengkulu.
“Tujuan penelitiannya yaitu untuk meningkatkan produk-produk yang ada di IKM Provinsi Bengkulu, terutama produk makanan,” ujarnya.
Ia berharap hasil disertasinya dapat memberikan manfaat luas, baik di lingkungan akademik maupun praktis.
“Harapannya semoga disertasi saya ini bermanfaat untuk semua, baik di Provinsi Bengkulu ataupun di Bandung, dan bisa dijadikan literatur atau referensi untuk peneliti-peneliti selanjutnya,” katanya.
Melda juga menyampaikan harapan bagi Universitas Pasundan agar terus berkembang dan semakin unggul.
“Harapan saya terhadap Universitas Pasundan Bandung semoga lebih maju, jaya, dan semakin terdepan,” ungkapnya.
Dalam sidang tersebut, Melda dinyatakan lulus dengan IPK akhir 3,72 dan meraih yudisium sangat memuaskan, sekaligus menjadi lulusan ke-603 doktor Ilmu Manajemen Pascasarjana Unpas. (han)
