BANDUNG, WWW.PASJABAR.COM – Pascasarjana Universitas Pasundan (Unpas) kembali menggelar Sidang Promosi Doktor Ilmu Manajemen atas nama Ahmad Nurhadi, Jumat (24/4/2026), di Aula Mandalasaba dr. Djoendjoenan, Jalan Sumatra No. 41, Kota Bandung.
Sidang promosi tersebut dipimpin oleh Prof. Dr. H. Azhar Affandi, SE., M.Sc., dengan promotor Prof. Dr. Hj. Umi Narimawati, SE., M.Si., serta co-promotor Prof. Dr. H. Jaja Suteja, SE., M.Si. Adapun tim penguji terdiri dari Prof. Dr. H. Bambang Heru P, MS., Prof. Dr. H. Juanim, SE., M.Si., Prof. Dr. H. Sidik Priadana, MS., dan Dr. H. Popo Suryana, SE., M.Si.
Dalam sidang tersebut, Ahmad mempertahankan disertasinya yang berjudul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dan Implikasinya terhadap Loyalitas Konsumen (Survei pada Konsumen Otomotif LCGC di Tangerang Raya).”
Faktor Penentu Keputusan Pembelian LCGC
Dalam penelitiannya, Ahmad mengkaji perkembangan industri otomotif segmen Low Cost Green Car (LCGC) di Indonesia yang terus mengalami pertumbuhan seiring meningkatnya kebutuhan masyarakat akan kendaraan ekonomis dan ramah lingkungan.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap konsumen pengguna LCGC di wilayah Tangerang Raya. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antarvariabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, keputusan pembelian juga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen, sekaligus menjadi variabel mediasi dari ketiga faktor tersebut.
Dorongan Loyalitas Konsumen Otomotif
Ahmad menjelaskan bahwa penelitiannya bertujuan untuk memahami faktor yang memengaruhi ketertarikan konsumen terhadap kendaraan LCGC.
“Maksud dan tujuan penelitian saya adalah bagaimana membuat konsumen LCGC bisa mengetahui apa yang menyebabkan mereka tertarik terhadap mobil tersebut,” ujarnya.
Ia menambahkan, ke depan segmen LCGC diharapkan mampu meningkatkan kualitas, baik dari sisi teknologi maupun kenyamanan, sehingga dapat memenuhi ekspektasi konsumen.
“Harapannya ke depan, LCGC ini bisa sesuai dengan ekspektasi penggunanya, sehingga bukan dianggap mobil murahan, tetapi tetap berkelas sesuai dengan segmen pasarnya,” katanya.
Ahmad juga berharap penelitian lanjutan dapat terus dikembangkan dengan variabel yang berbeda untuk memperkaya kajian di bidang pemasaran otomotif.
Selain itu, ia menyampaikan harapan bagi Pascasarjana Unpas agar terus melahirkan lulusan yang memberikan kontribusi positif bagi masyarakat.
“Saya berharap Pascasarjana Unpas menghasilkan lulusan doktor yang bermanfaat bagi diri sendiri, lingkungan, dan dapat berkontribusi untuk memajukan negara,” ungkapnya.
Dalam sidang tersebut, Ahmad Nurhadi dinyatakan lulus dengan IPK akhir 3,62 dan meraih yudisium sangat memuaskan, sekaligus menjadi lulusan ke-606 doktor Ilmu Manajemen Pascasarjana Unpas. (han)
