BANDUNG, WWW.PASJABAR.COM – Anang Martoyo resmi menyandang gelar Doktor Ilmu Manajemen setelah sukses menjalani sidang promosi doktor di Pascasarjana Universitas Pasundan (Unpas) pada Kamis (20/2/2025).
Sidang berlangsung di Aula Mandalasaba Dr. Djoenjoenan, Gedung Paguyuban Pasundan, Jalan Sumatera No. 41, Kota Bandung.
Sidang ini dipimpin oleh Prof. Dr. H. Azhar Affandi, SE., M.Sc. selaku Pimpinan Sidang. Anang dibimbing oleh Promotor Prof. Dr. H. Sucherly, SE., MS., serta Co-Promotor Dr. H. Undang Juju, SE., M.Si.
Adapun tim penguji terdiri dari Prof. Dr. H. M. Sidik Priadana, MS., Prof. Dr. H. Jaja Suteja, SE., M.Si., Prof. Dr. H. Bambang Heru P, MS., dan Dr. H. Juanim, SE., M.Si.
Dalam disertasinya yang berjudul Pengaruh Daya Tarik Pasar dan Keunikan Sumber Daya terhadap Strategi Pasar dan Strategi Bauran Pemasaran serta Implikasinya pada Kinerja Pemasaran Pelaku Usaha Mikro di Wilayah DKI Jakarta, Anang meneliti bagaimana daya tarik pasar dan keunikan sumber daya memengaruhi strategi pasar dan bauran pemasaran dalam meningkatkan kinerja pemasaran usaha mikro.
“Tujuan banyak sebenarnya, tapi pada prinsipnya kita ingin menganalisis pengaruh dari daya tarik pasar dan keunikan sumber daya terhadap strategi pasar dan terhadap strategi pemasaran yang berimplikasi pada kinerja pemasaran pada pelaku usaha mikro penerima KUR Bank BRI di wilayah DKI Jakarta,” ujar Anang saat diwawancarai usai sidang.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) melalui program LISREL 8.8.
Dengan teknik proportional-clustered-random-sampling, Anang mengumpulkan data dari 400 responden pelaku usaha mikro penerima KUR Bank BRI di wilayah DKI Jakarta.
Hasil dan Harapan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik pasar dan keunikan sumber daya berpengaruh signifikan terhadap strategi pasar sebesar 79,40% dan terhadap strategi bauran pemasaran sebesar 67,70%.
Sementara itu, strategi pasar dan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran sebesar 84,20%.
“Penentuan posisi dalam strategi pasar dan distribusi dalam strategi bauran pemasaran menjadi faktor dominan yang mempengaruhi kinerja pemasaran,” tulis Anang dalam Disertasinya.
Atas pencapaiannya, Anang dinyatakan lulus dengan IPK 3,58 dan memperoleh yudisium Sangat Memuaskan.
Ia menjadi lulusan ke-518 di lingkungan Program Doktor Ilmu Manajemen Pascasarjana Unpas.
“Harapannya, penelitian ini bisa bermanfaat, khususnya bagi saya sendiri dalam pengembangan ilmu dan praktik di dunia usaha. Selain itu, semoga bisa membantu pelaku usaha mikro dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih baik serta bagi Bank BRI dalam menentukan UMKM yang tepat untuk menerima KUR agar menghindari kredit macet,” ujar Anang.
Terkait kesannya selama menempuh pendidikan di Unpas, ia mengaku sangat nyaman meski menempuh studi selama enam tahun.
“Kesan saya, betah kuliah di sini. Alhamdulillah setelah lulus ini saya lega. Harapan saya, semoga Pascasarjana Unpas dapat meningkatkan sarana prasarana, seperti tempat santai untuk membuka laptop. Selain itu, saya berharap promotor lebih aktif dalam membimbing mahasiswa,” pungkasnya. (han)
